Ausgangssituation
RAIBU war bereits auf Amazon EU aktiv, aber das Setup war historisch gewachsen. Potenzial war da – Skalierung und Steuerbarkeit waren aber unnötig kompliziert.
- Parent-Child-Logik inkonsistent – Varianten und Daten 'zersplittert'
- Neue Produkte ohne klare Amazon-Launch-Strategie eingeführt
- Topseller-Preise zu defensiv – Warenkorb und Deckungsbeitrag unter Potenzial
- Prime-Label nicht flächig genutzt – Conversion-Hebel verschenkt
- Advertising-Setup nicht sauber strukturiert
- EU-Märkte nicht systematisch erschlossen
- Content und Bilder unter aktuellem Conversion-Level
Was umgesetzt wurde
- 1Katalogstruktur bereinigt: Gesamte Parent-Child-Logik standardisiert. Parents führen, Varianten sauber gebündelt, Reporting und PPC steuerbar gemacht.
- 2Neue Produkte strategisch geplant: Varianten-Erweiterungen so konzipiert, dass sie auf Amazon funktionieren: Suchvolumen, Wettbewerb, Preispunkte, Variantenlogik und Launch-Mechanik.
- 3Preisstrategie: Gezielte Preissteigerung bei Topsellern. Warenkorb und Profitabilität erhöht, ohne Conversion unnötig zu beschädigen.
- 4Seller Fulfilled Prime Rollout: Prime-Label als Conversion-Boost über das gesamte Sortiment skaliert.
- 5Advertising neu aufgesetzt: Kampagnen strukturell neu sortiert: klare Rollen je SKU, Funnel-Logik, bessere Budgetallokation.
- 6EU-Expansion: Sortiment nach FR, IT, ES, BE und NL expandiert. Lokalisierte Listings, marktspezifische PPC-Strategien.
- 7Content & Bilder: Texte und Bilder auf Conversion getrimmt: klarere Nutzenargumentation, bessere Variantenführung.